Кто такой Уолни Палмер и что он сделал для рекламы?

В 3-ем тысячелетии рекламные агентства не удивят никого – они имеются в любом населенном пункте, а некоторые из них функционируют в интернет-формате, обслуживая клиентуру из нескольких районов и даже континентов. В топе победителей по популярности поиска в яндексе – запросы Медиа Ривер и подобные. Но с чего все началось?

можно сказать, что первая рекламная контора была основана в 1842 году в Северной Америке Волни Палмером в северо-западных районах пенсильванской столицы Филадельфии. Бюро являлось представителем многих известных печатных изданий на территории Канады и США. Бюро ежедневно получало заказы на оформление подписок на эти издания и печать в них рекламных материалов. И все-таки тогда рекламная деятельность считалась не совсем достойным занятием. Отрицательную славу ей подарили пустословные обещания производителей патентованных медпрепаратов. Дело решил исправлять Джордж Роуэлл, бывший рекламным агентом в Бостоне. Он составил и выпустил справочную книгу по условиям печати и тарифам рекламных материалов, тиражам для всех газет, вначале выходящих в Новой Англии, а позже – на всей территории Америки. Благодаря этому справочнику, выпущенному Роуэллом, шаг за шагом рекламный бизнес приобрел позитивную репутацию. А первым рекламным агентством с «громким» наименованием стало Ayer & Son.

текстовые заготовки для рекламы готовят копирайтеры – штатные либо внештатные. Первым подобным известным человеком был американец Джон Пауэрс. Когда-то он был агентом по страхованию, затем был принят на службу в редакцию издания The Nation и со временем дослужился до места издателя. Впоследствии он полностью отдался составлению продающих текстов и получал на этом не менее сотни долларов в день. С начала 1880-xx Джон работал креативным главным менеджером (сегодня его профессия называлась бы так) в крупной американской сети маркетов Wanamaker.

Нет комментариев